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专访郑靖伟精准广告投放首先要盘活内部资源

发布时间:2020-02-11 03:49:03 阅读: 来源:手电钻厂家

速途网上海讯 腾讯网络媒体事业群、广告平台部总经理郑靖伟在2013腾讯智慧峰会上海站上指出,未来广告产品发展存在两大发展趋势:未来广告将持续向High touch、super premium方向发展;programmatic buying将成未来效果广告的主流。

郑靖伟表示,在整合式营销的大前提下,尤其视频广告以及所谓的富媒体广告,最能够做这个所谓的High touch super premium。在2013腾讯峰会上海站结束后,郑靖伟接受了速途网的专访。

图:腾讯网络媒体事业群、广告平台部总经理郑靖伟媒体环境在变 精准广告需求逐渐旺盛

随着互联网以及移动互联网的的高速发展,媒体环境以及网民行为特征也都发生了巨大的变化,广告主的需求也随之改变,再加上大数据、云计算的大力投入与发展,广告主对精准广告投放的需求已越来越旺盛。

郑靖伟表示,随着互联网以及移动互联网的发展,广告形式也在发生着变化。郑靖伟认为,搜索引擎广告属于相对稳定的成长局势;品牌广告要做整合式的营销,品牌广告主带来的效果并不是传统广告主的效果,而是做品牌广告主的人制度、美誉度的效果会打折的;效果类的广告,还会持续高速增长。因为电商、游戏等等甚至越来越多的品牌广告主某种程度上当经济不是GDP成长百分之十几的时候,也会慢慢注重投放的效果。

郑靖伟表示,腾果是腾讯推出的基于点击效果付费,通过参与竞价来获取每次广告展现机会的广告服务平台。平台不但包含了腾讯广告资源而且包括了旗下Discuz联盟资源。每日覆盖超过3亿互联网活跃用户,且客户可以精准选择目标受众,以保证客户的优质广告效果。

网络视频逐渐强调自制内容 变现能力取决视频质量

随着互联网视频的发展,越来越多的视频网站开始做自制内容,盈利模式主要模仿多电视台节目在节目里加冠名加各种植入,但变现能力依然面临困难的局势。

近日,有消息称,搜狐视频花1亿买下了第二季《中国好声音》的独家版权,郑靖伟表示,“这么高的天价,就算卖出去1个多亿,这里面有很大税的成本,将近10%的税务交出去,还有代理公司服务的成本、销售的成本、运营的成本、推广的成本。成本非常高,这也是看到市面上视频类网站越来越少,因为没有钱买不了那么贵。”

对于盈利,郑靖伟表示,是否能像电视节目一样,归根结底还要看节目的影响力。“假如说你做的好,你的原创基本上也可以像版权一样,可以卖出去的。广告组眼睛是雪亮的,他会知道这个节目跟我的产品的契合度大不大,我做冠名或者赞助或者投放,它的投入产出怎么样。”郑靖伟如是说。

郑靖伟表示,腾讯在未来会有很多原创的内容有植入的整合,冠名的整合,网台联动的整合,这种其实现在很多平台广告主,微电影也是另外一个,微电影加病毒视频也受到广告主的喜好。

大数据时代数字营销营销 资源整合程序化投放为关键

进入2013年,大数据,云计算渐渐成为业内热议的话题,大数据来临,很多行业都在发生着变化,各大企业也纷纷布局。客户的需求也在发生着巨大的变化,媒体也面临着巨大的挑战。

郑靖伟说:“关于大数据,市场上看这么多的媒体平台,真正有所谓大数据的平台,其实不是很多,市面上有很多的代理公司等等,或者说广告公司,给他们服务广告组,他们有广告组第一手数据,媒体也有很多很多的数据,如何整合利用这些数据,面临的问题就是用户的隐私问题。

互联网每天都有好几亿人在上面做不同的事情,有玩游戏、有上网、有聊天。这些数据整合起来是很好的资源,但整合却有很大难度。郑靖伟表示,腾讯在深圳专门有科学家研究整合这些数据。除了腾讯,在国内数据来源最多的还有阿里巴巴和百度。

郑靖伟表示,腾讯将来会包括比如说微博、QQ、视频数据各端打通形成数据对接。对于大数据时代数字营销的发展趋势,郑靖伟表示,第一个是要花很多人做出来这种广告整合营销。另外一个是程序化的投放。这方面的产品,腾讯通过CBC来竞价的有广点通。(武克杰)

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