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马蜂窝一手内容一手名声个性化UGC旅游没那末轻松

发布时间:2020-03-10 10:15:20 阅读: 来源:手电钻厂家

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2011年36氪采访过一次马蜂窝,创始人陈罡一再强调网站内容;2014年i黑马又与马蜂窝对话,陈罡再次强调内容的重要性,讲述了一个用4年时间积累5000万用户的旅游社区的成长故事。而在此对话之前,也是2014年,马蜂窝曾频频轰炮去哪儿、揭穿在线旅游刷好评等内幕,揭穿行业内部短处一则表现得挺深明大义,二则也暗示了自家UGC(用户生成内容)网站的天生优势,蚂蚁窝沉淀了多年的用户资源,今天终究足以拿来指责、对抗OTA界的劣质现况,但一手内容一手名声之间,个性化UGC真的可以搭上互联网的下一个风口浪尖、披荆斩棘?

全部生态链可以说最为完善的用户主导内容型旅游社区,运营上也可以轻而易举成功?越是完善,越是没那末轻松,马蜂窝要面对的不只是UGC的内容优势,还有最关键的盈利转化之痛。

UGC旅游网优势:内容生态链良好

在线旅游行业从内容的引导方面可以大致分为两种:UGC一类,用户自行生成网站内容,这类网站以社区为主,用户可以自由分享内容、进而与网友互动,终究实现网站的总建设,马蜂窝、穷游、风车网同等属于此类;另外一类,也就是有别于用户主导、网站建设内容由建设者主导的其他OTA,携程、去哪儿、同程艺龙等多属于此类。

无论是网站架构还是马蜂窝的内部数据运营方式,都大大增强了用户的便捷性体验,旅游爱好者之间的相互分享、互助,组成了网站的主内容,一样为UGC类旅游网的内容增色,而马蜂窝的盈利只取最后环节的提成,也使得网站的用户更有自主建设社区内容的归属感。

UGC类旅游网的内容由用户主导,编辑适度引导,可以说,从用户的角度上来看,这是最舒适的一种网站建站模式。

而已酝酿很久、沉淀了5000万用户的马蜂窝,内容好就真万事俱备?

UGC旅游网劣势:盈利与内容之间最难调和

人人网旗下风车网,已死去的UGC旅游,自2012年3月上线到5月份的团队解散,风车网在不到两个月的时间内仓促离席,一则定位模糊,二则没能找到盈利模式,或不如说,短短的两月之间,风车网虽高调上线,但基本是还未发芽已自动放弃田地的耕耘。

不同于直接盈利类的OTA网站,UGC类旅游网在强调内容为王的同时,也深受其累,网站终究的目的是盈利,只顾内容、走公益线路明显不是长久之策。

大众点评积累了那末多年的良性用户资源,为了盈利终究转型团购网站,但直至目前仍然排名美团以后;美丽说、蘑菇街倒是基于产品的分享做大了,但还是由于阿里的排挤选择艰苦转型最好的用户资源与盈利之间成功调和常常困难重重。

小火慢煎的马蜂窝经过几番融资,资金目前不是问题;基于技术构建数据、进而掌控网站整体内容,网站内容建设也不是问题;但是关于盈利的模式,蚂蚁窝还需多多努力。

近来马蜂窝炮轰去哪儿,指出其500元购买一条正面评价的弊端,爆在线旅游刷好评成潜规则的内幕,无外乎想在增加网站暴光率的同时带给自家网站正能量,此类手段确切可以有效增加暴光率,只是真正需要关注的还应该是内容与盈利之间的调和。

一面做内容一面做还得顾着名号,马蜂窝绝没专访对话中表现的那末萧洒。

互联网移动化风潮,马蜂窝内容与盈利难调和

互联网是个快性子,需要小火慢炖、细火烘焙的UGC旅游社区,已挺过了最难的初始积累用户阶段,在时刻翻新、变幻的互联网,继SNS、微博、电商等热潮以后,移动互联俨然又是一个新风口浪尖,马蜂窝能否乘上这艘快船?

目前,马蜂窝运营了6款APP,包括旅游攻略、旅行翻译官、马蜂窝攻略路书、旅行家游记、嗡嗡、游记等,细化、高产APP也算一大特点了。马蜂窝牢牢捉住APP简单易行的特点,坚持一款APP专注于一种服务的特点,求专而不求全,但这类移动端的运营策略难免造成分流的压力。

内容与盈利之间,是一个永久值得探讨的话题,马蜂窝也还需多加探索。

作者:A5安然 来源:A5站长网,转载请注明出处!

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