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欧派橱柜战略合作博世家电这步棋下得真是时候-【新闻】服装机械

发布时间:2021-04-20 12:31:58 阅读: 来源:手电钻厂家

欧派橱柜战略合作博世家电 这步棋下得真是时候!

2020年5月13日,定制橱柜领导品牌欧派橱柜与全球领先的高端家电品牌博世家电战略合作签约仪式在上海隆重举办。

欧派家居集团橱柜事业部总经理刘军、欧派家居集团橱柜事业部副总经理水申武、博西家用电器集团大中华区总裁唐善达博士、博西家用电器大中华区高级副总裁叶格、博西家用电器有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆等双方高层悉数出席了本次发布会。

这一波豪华的博世家电高层出席阵容,从领导层到销售层,足够说明了欧派橱柜的份量,说明了博世家电对于此次合作的期待,纵横全球市场134年的博世集团,它的战略目光自是不会差。而欧派橱柜的战略前瞻性也是异常的敏锐,从1994年其率先引进欧洲“整体橱柜”概念开启中国厨房的定制时代,就可见一斑了。

一个是定制家居界的龙头,一个是高端家电界的翘楚,双方一握手,就注定了将谱写一曲家居家电完美融合的生活乐章。双方将共同探索橱柜与电器的深度融合,为消费者提供一站式整体厨房解决方案,满足消费者高品质厨房生活需求。双方宣布将通过渠道、产品、服务多维度开展深度合作,为更多中国家庭定制“梦想厨房”。

强强联手,助推平台化思维实践

表面上这是一次两大企业强强联手的战略合作,但在范居士看来,这是以欧派橱柜为代表的欧派平台化思维和实践的又一里程碑式的迈进,是其从单品类营销向平台化整合营销转变,从产品提供者向解决方案提供者转变,从产品服务提供者向平台构建者转变的战略布局落实的重要一步,亦是博世家电由家电向家居拓展的重要一步,欧派橱柜与博世家电互为支撑。

△欧派橱柜与博世家电战略合作签约仪式

自去年以来,欧派的平台化思维逐渐明朗,欧派橱柜也已全面启动终端全渠道营销战略转型,正助力整装渠道的破局成为拉动零售业绩增长的重要推动力。2019年,欧派橱柜助力实现全年整装订单接单突破6亿元,同比增长高达106%,欧派橱柜的绝对龙头地位得以进一步夯实。这一次,欧派橱柜再次应势而动,与博世家电达成合作,力求取得更大的战略突破。

家居、家电虽是“近邻”,但二者的核心完全不一样,就目前的情况而言,家居在于定制,即设计,人尽其才是根本,而家电更在于技术,物尽其用是根本,不管是由家居而家电还是由家电而家居,如果企图通过自身来拓取,都将是一个极其艰难的过程,并且不一定能够做好,这是欧派橱柜携手博世家电最基础的一个合作点。

正如博西家用电器集团大中华区总裁唐善达博士所言,欧派橱柜作为国内整体定制橱柜的领导品牌,始终致力于为中国消费者“定制中国好厨房”,这与博世家电‘科技成就生活之美’的品牌主张不谋而合。博世家电可以满足消费者多样化的厨房功能需求,欧派橱柜可以提供整体化空间规划,双方的合作将更好地服务消费者。

“柜”+“电”深度融合,打造一站式整体厨房定制

但是,社会为什么需要这个企业,消费者为什么选择这个企业?从本质上讲,因为这个企业满足了消费者的需求。

随着消费主力军的转移,消费观念发生了升级转变,消费者对厨房功能及设计要求的更高了,对厨房生活品质的要求更高了,对购买体验及服务的要求更高了,厨房已不是简单的下厨空间,逐渐上升为人们的精神生活空间,做的是食,沉淀的是爱,栖息的是灵魂。范居士就是这么一个通过下厨以舒缓压力,放松心情的人,不得不说,“厨房经济”正在到来。能够消费者需求的企业,自然能够得到其青睐,而欧派橱柜发展的每一步,都在满足和助推厨房生活的提升。

欧派橱柜的成立发展到开启了定制橱柜时代,使得人们的厨房生活愈加的高质、高效。如今,欧派橱柜又开创性推出整合洗涤、备餐、烹饪、收纳及智慧环境厨房五大系统,厨房、 餐厅、 阳台三大空间的一体化整体空间解决方案,不断地挖掘更多的空间可能性,使日常中必不可少的厨房生活更加丰富多彩,推动中国厨房革命4.0的进化。

厨房4.0时代下,欧派橱柜除了不断完善柜体产品外,同时通过欧派品牌厨电的产品研发及与国际知名电器品牌合作两种模式,不断构建和完善厨房电器产品体系,使得橱柜与电器完美结合。

地利天时,欧派携手博世正是人和

而欧派橱柜选择的这个厨电企业为何是博世家电?愈130年的历史沉淀!出手就是一个值得携手的实力例证,冰箱、洗碗机、厨房电器、烟机灶具、食物料理系列、烹饪锅等任何可脱口而出的家电尤其是厨电,博世家电应有尽有,并且制造技术过硬,创新能力超前。譬如,1933年,在德国推出博世首款带压缩机的冰箱。1958年,“洗涤、漂洗、脱水全自动”的首款博世洗衣机开始量产,从此洗衣不再是问题。1964年,博世家电推出首款洗碗机让辛苦地手动洗碗成为历史等,它的发展史就是一部解放人们的双手,使得生活更加轻松的家务劳作进化史。而德国,本身就是“制造”的代名词,欧派橱柜选择博世家电,这是“地利”。

何为“天时”?新冠疫情之下,宅家成为了抗疫防疫的首要措施,更为人们创造了一个极好的回归家庭,走进厨房为家人创造美味的机会,让人们深刻体会到天伦之乐的美好。家,就是爱存在的载体,而厨房是一个传达爱的重要载体,它正在成为一个家的中心,美好的厨房生活体验,将会是更多人的追求。欧派橱柜此时一举布局落子,这步棋走得真是时候!

接下来,欧派橱柜与博世家电的战略落地,自是“人和”了。就欧派橱柜本身而言,它是欧派的拳头品类,就此前披露的2019年度业绩报告显示,欧派家居全年营收135.33亿元,而欧派橱柜贡献61.93亿元,占比高达45.76%。此外,对于此次博世家电的战略入局,欧派橱柜方面则表示:

当前消费者在厨房装修环节上,普遍面临着“东市买橱柜西市买厨电”,柜电尺寸不匹配,风格不统一等诸多问题,真正的“柜”“电”一体化成为广大消费者的热切呼声,以实现高品质整体厨房一步到位的装修需求。因而,欧派橱柜开启了与博世家电的战略合作,助推一站式整体厨房定制服务深度融合。基于此次合作,博世家电全系列产品将在欧派橱柜全国门店进行展示,并授权销售。消费者可以在欧派门店进行高品质整体厨房场景化体验,享受专业设计师的厨房空间设计服务,以及一站式整体厨房购买和专业售后体验,从而解决时下的消费者厨房装修痛点,享受更美好的厨房生活。

△欧派家居集团橱柜事业部总经理 刘军

目前,欧派橱柜拥有门店2334家,这种强大的终端销售体系组成,保证了欧派橱柜的销售底气,目之所及的“欧派橱柜”就是一个个显著的品牌曝光投射器,无声胜有声。而博世家电方面,也已陆续进入了北京、上海、江苏、浙江、广东等22个省,就洋品牌输入而言,这个辐射强度也是不容小觑的。相信,随着二者合作的开启和深入,定将为未来厨房行业变迁带来重要意义,同时,橱柜与厨电在渠道、产品和服务上都将得到进一步融合,打造一个从设计、规划、落地到售后的完整服务闭环,为更多中国家庭“定制中国好厨房”。

欧派的志愿是成为“百年老店”,成为“世界的欧派”,顺势易为,逆势当取,这一次,欧派橱柜重力助推发展进程向前迈进了一个大步!欧派橱柜与博世家电的强强战略合作,对双方而言,都是一个再攀新巅的着力岩点;对消费者而言,则是一个更省心省力省时的家居体验福音。

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