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未来两三年内本土运动用品行业仍难复苏

发布时间:2021-05-16 01:25:16 阅读: 来源:手电钻厂家

国内运动品牌巨头李宁公司高调联手凡客低价清理库存,全场低至19元的价格被网友戏称为“地摊货”。

从上个月初开始,李宁、安踏、匹克、361度等国产知名体育品牌陆续公布了自己去年的财务报表,这些品牌纷纷遭遇着利润下滑、业绩不佳的窘境。业内人士指出,本土运动品牌正在集体过冬,未来两三年内,这些企业仍然难以迎来复苏的“春天”。

最大优惠低至不到一折

“休闲T恤19元起,运动鞋29元起……”打开凡客官网李宁特卖页面,各种市场上在售的运动服都在低价倾销中,大部分商品的折扣幅度都在5折以下,部分特价商品的优惠低至不到一折,对于如此大力度的促销活动,不少网友调侃其为“地摊货”。

不仅国内运动品牌巨头李宁大肆清货,在本市多家大型商场、卖场中,多家运动品牌专柜都贴上了打折的标志,很多新品更是推出了8折、满300元省100元等优惠。“新款都是8折销售,去年款买一赠一,现在不清货,到了夏天就只能卖得更便宜了。”位于滨江道上的某大型商场运动服装专卖区的相关负责人介绍,运动服装尤其是国产运动品牌,库存压力特别大,许多新品都是一上市就打折,“拖得越久卖得越贱,现在国产运动服装的促销已经不仅仅局限于节假日了,大力促销已经成为常态。”

“公司短期目标仍是恢复渠道的健康及改善渠道的库存组合、生产力及盈利能力,提升现金流。”李宁公关公司相关负责人表示,去年,李宁通过清货渠道、特卖等方式已消化了大量库存,2013年会加大清库存力度。

关店潮席卷行业巨头

在经历了黄金发展期后,一股关店潮却席卷着国内运动品牌企业。

近日,六大国产运动品牌公司——李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度的2012年度业绩报告相继亮相。报告中除中国动向外,其他品牌的业绩均有大幅下滑。就店面扩张方面而言,在2012年全年,除361度去年店面数量增长217家以外,其他五大品牌关店总数接近5000家。其中李宁关闭了1821家门店,为六大品牌之最。匹克以1323家紧随其后,中国动向1101家、安踏590家、特步86家。

对于这股关店潮,一位不愿具名的业内人士指出,过去在市场环境好的时候,为追求规模效应,标准不严,开了一部分“有水分”的店面。如今环境变了,开始由追求店铺数量和订单增长转变为追求单店业绩的增长,提高店效而不是店数,所以要关闭一部分低效不盈利的店面。

高库存成为最大问题

“高库存是国内运动品牌的最大问题,因此解决库存问题是运动品牌的当务之急。”相关行业分析师指出,盲目扩大门店,扩大产能,造成了行业最终陷于高库存低利润的尴尬境地。从已公布的年报可见,高库存已成国内运动品牌普遍存在的难题,六大运动品牌企业合计库存高达33.27亿元。

中研普华研究员高建宏表示,在国产运动品牌频频收缩“战线”的背后,除了高库存的全行业问题外,国产运动品牌零售渠道趋于饱和,产品同质化现象严重;经营费用上涨、投资回报不理想;大众消费趋势由运动潮流向选择面更广的休闲时尚方向转变等因素也不容忽视。

今后两三年仍为调整期

尽管目前众多本土运动品牌都选择了“自救”,但改革的效果会如何,谁又能最快熬过这个谷底,目前还没有答案。

中研普华研究员高建宏指出,眼下运动服饰品牌所处困境,恰是行业迈向成熟的一个先兆。从大家蜂拥而至、疯狂挣钱到大部分企业挣钱,再到大部分企业不挣钱,然后选择性退出,是国内许多行业必然的发展路径。不过,2013年的形势依然严峻,何时能迎来行业复苏不好说。但预计今后2-3年仍为行业调整期。在此过程中,一些不适应形势的品牌将被淘汰,而足够优秀的企业活下来,将重新占领市场。经过本次调整后,行业将有望迎来黄金新10年。

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